第一次创业往往从错误的命名开始。
　　所有的企业家都犯错误，特别是第一次创业的时候，因为没有经验，也没有专业命名公司指导，很多都会犯一些常识性的错误。

　　有个做贸易展会咨询的企业家Susan A. Friedmann，刚开始创业的时候很兴奋，他将公司命名为Diadem Communications。Diadem意思是“王冠”——觉得这是一种至高无上的成就。

　　Diadem对客户说了什么？它是否唤起了创始人创建贵公司的想法，培训你的销售团队成为有史以来最好的展台员工，确保你参加的每一个贸易展都取得了惊人的成功？这让这位企业家感觉好极了，觉得客户会等不及要雇用他！

　　实际上完全没有。更糟糕的是，这个名字并没有对任何潜在客户说出你是谁，你是做做什么。仅凭名字，没有人能够确定公司或提供的服务是什么，这个名字什么也没说。

　　这个名字只能最终放弃！

　　品牌命名正确的作用是巨大的！

　　遵循一系列简单的分步说明，使企业形象与我的服务相匹配，这位企业家重新想出了一个典型的名字：贸易展会教练。这个名字立即告诉客户公司所做的——协助公司进行贸易展——以及公司所做的一些方式——教练，而不是命令，指导，或组织。

　　看到不同了吗？客户也是如此，有些人很快就成了公司最好的顾客。同样的事情会发生在你身上 - 如果你选择正确的名字。

　　公司起名商标命名品牌命名，都必须遵循的六个要素：
　　1.告诉你是谁：
　　你的名字应该反映你的身份。这是品牌的一个重要方面。你将推广这个名字，尽可能经常地在尽可能多的人面前。你想让公众怎么看你？
　　对有些人来说，这意味着把你的个人名字和你的企业名称结合起来。这在一些职业中很常见：法律、医学和会计。

　　其他人更喜欢描述性的名字。一位成功的小面包师以“The Cookie Lady”的名义经营自己的生意，因为她的第一批顾客就是这样认出她的。令人怀疑的是，大多数的顾客甚至知道她的名字（Pat），但在她的市场上的每个人都知道“饼干女士”。

　　2.告诉你做什么：
　　令人难以置信的是，有多少公司的名字几乎没有显示出该组织实际上是什么类型的工作。下面的例子:
　　你能告诉我这些公司都做些什么吗?当然,你不能。他们依赖于已经知道自己是谁的客户(这对新业务来说是一个棘手的问题!)，或者是在“上下文”中找到他们的名字，比如黄页或在线业务目录。
　　史密斯和儿子Smith and Sons
　　赫伯特兄弟 Hulbert Brothers

　　唯一Only One

　　3.告诉你如何做：
　　语言非常强大。通过仔细选择你的名字，你可以传达很多关于你公司的形象。考虑三个不同的按摩和车身中心的名称：
　　Champlain谷治疗按摩
　　按摩之上的云彩
　　快速的温泉

　　三家公司都提供相同的服务：按摩疗法。然而，第一个似乎赞成更多的医疗方法，第二个，梦幻般的，奢侈的方法，第三个重点是快速服务。

　　4.区分你的同行：
　　你的公司名称是告诉客户你有什么不同于竞争对手的第一次机会。这可以通过强调你的独特之处来实现，强调你的产品和服务的哪个方面在其他地方找不到 - 或者你比其他人做得更好。

　　考虑一下我们在第三点中看到的按摩疗法的品牌命名例子。每个组织显然有不同的重点和方法，以及他们的客户群。他们正在寻求根本不同的方法吸引了不同类型的客户。而这些都用不到五个字的品牌命名来表达。

　　5.创造客户兴趣：

　　创造客户兴趣是一门艺术和一门科学。仔细考虑你的目标受众。你的服务有哪些品质对你的顾客最重要?什么样的词语会吸引他们?

　　强调你名字中的重要品质。例如，忙碌的房主被“鲍勃的即时管道”所提供的速度的内在承诺所吸引，而寻找一个好的谜团的读者会被“犯罪支付书”所吸引。

　　单词的选择也很重要。两家纱线商店都可以专门生产特种纤维，但是自称为“全麻”的品牌，将会吸引到与“自然之美：有机纱线”相比截然不同的人群。

　　6.请进一步调查：

　　顾客是有趣的动物。一组人认为有趣和迷人的事情会使另一组人感到沮丧。你希望你的名字吸引人，平易近人，因为这些品质是你的目标受众所感知的。

　　最好的例子可能出现在金融服务业的个人投资者领域。嘉信理财(Charles Schwab)多年来一直在培养一种经典、正式的形象，但如今消费者基础正从“有钱”的“老人”转变为“每一个有401K的人”，嘉信理财(Charles Schwab)发起了“与Chuck的对话”(Talk to Chuck)活动，以使其更加平易近人。

　　确保你的名字不会吓倒顾客！一些行业比其他行业可能更为正式，但需要预先防范风险。