视频中加上广告,这有没有问题?相信大多数人都不会反对的。这是因为,网络运营商也需要赚钱,我们在免费观看人家视频的时候,当然也理应有所付出。这个付出就是在看视频的时候,顺带看看他们的广告。这也是无可厚非的事情。但是,这牵涉到一个度的问题。度把握好了,对网络运营商,对广告投放商,对看视频的观众来说,就会是“三赢”的。这才是理智的。如果,“视频广告”不顾用户的感受,则等同于杀鸡取蛋。
问题出在了运营商的“赚钱迫切”,而最根本的原因则出在了目前对于网络视频的广告,我们的监管部门并没有一个标准和规矩。今年春节过后,傲游浏览器曾推出“马上看”版本,让用户自由快进视频前后的贴片广告,却引来优酷、土豆等视频网站的反对。然而,工信部不支持遨游的做法,要求“马上看”下架。该事件从侧面表明,通过增加广告时长的盈利方法得到了官方“默许”。
在笔者看来,这样的的纵容是不对的。运营商需要广告,广告商需要投放,这都是情理之中的事情,但是,合适的广告内容和时长,才会收到“怡情”的作用,如果内容很怪异,如果时长没底线,这最终伤害的就不仅仅是观众了,运营商会因为点击率下降失去广告投放单位,更会让广告投放单位的投资打了水漂。
其实,“视频广告太长”源于监管之手太短了。我们对于电视插播的广告是有明确规定的,不准在电视剧中插播广告,片头、片尾附加的广告不能超越40秒。那么,对于网络视频广告我们的监管部门的手也是需要从口袋里伸出来的。
一方面,我们需要严格限制时长。当然,也不能教条的规定时长而不顾忌运营商的感受。这就需要有一个具体的标准,比如说,时长2分钟的视频的广告就不能超过20秒,甚至还要更短;比如说时长半小时或者是1小时的视频,广告就可以长些。
另一方面,我们需要严格限制内容。广告不能不结合视频的内容。比如说,有的视频是反映菜肴做法的,而广告内容竟然是卫生巾、性病医院广告这就不合适,只能添加厨具类的广告。比如说,有的视频是动画片,可是广告竟然是壮阳药物,这就更不合适了。什么内容的视频可以播出什么样的广告也需要有个规矩。
如今,播放视频已经成为互联网领域最主要的应用之一。中国互联网络信息中心发布的一项报告显示,2014年上半年,移动端视频用户呈现快速增长,10至29岁年轻用户使用移动端看视频的比例达69%以上。这是一个巨大的市场,但是,如果因为视频广告让观众感受的是“太流氓”了的话,运营商就是失败的。这失去的可能就不是一枚鸡蛋了,而是一只老母鸡。